“他金融”崛起 商家准备好了吗

集市普遍认为，他金融目前是崛起“她金融”时代，抓住了女性，准备就抓住了消费。他金融每当提起“买买买”“剁手”等词，崛起浮目前脑海中的准备都是女性形象，很少会联想到男性群体。他金融在不少零售行业专家眼中，崛起男性在消费集市中的准备意义位于最底部。

男性在消费集市中真的他金融如此“不值钱”吗？近期，苏宁金融研发院部发布的崛起《男性群体消费趋势研发报告》（以下简称报告）提出了差异的看法，认为“他金融”也有很大的准备潜力。报告显示，他金融男性群体有三个非常明显的崛起消费趋势：消费领域不断扩张、消费品味持续提升、准备热衷于线上网购。

从消费偏好来看，差异年龄层的男性群体消费偏好差异，青年男性消费者主要消费花费集中于体育、电子、娱乐等，中年男性偏好汽车、旅游、腕表等，老年男性则侧重于保健与养生。

值得注意的是，彩妆近年来也被男性消费群体所接纳。数字显示，2017年，全球男士彩妆集市的规模达到了4000亿元，预计到2023年，全球集市规模将达到5400亿元。此处的彩妆不仅包括润肤霜等护肤品，还包括粉底霜、眉粉等彩妆产品。

天猫发布的《2019年颜值金融报告》显示，我国男性彩妆消费同比增长89%，其中口红的消费增速达到278%，越来越多的男士开端使用口红、眉笔、防晒等彩妆。数字显示，2018年男士专用商标同比增速达到56%。

“很多人对于‘男性不喜爱网购’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街，不过，随着互联网的发展和电商的普及，以及快递到家、移动付款的不断成熟，男性消费者追求效能和便捷性的网购需求得到很大满足，这唤起了男性的网购欲望，促成了男士们在线上消费集市的‘强势’地位。”报告作者苏宁金融研发院高级研发员付一夫对中国商报记者表示。

从心理特质上看，与女性消费者相比，男性消费者更容易接收新颖事物，对新兴商品的接收程度更高，且男性消费者线上消费偏好更明显，热衷于超前消费。报告表示，蚂蚁花呗、苏宁任性付等互联网金融产品取得男性消费者的青睐，他们通过使用各种消费金融产品来满足自身对高品质生活的追求。

男性对消费集市的助力还来源于高端消费的增长。有相关研发描绘出了高端男性消费群体的“画像”：诞生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家户平均年收益超过76万元的精英人士。

《中国奢华品互联网消费白皮书》显示，在互联网奢华品消费中，女性占比略高于男性，但是男性的客单价比女性高6%，且奢华品消费频次在三次及以上的男性比例也比女性高。此外，《地球奢华品报告蓝皮书》也提到，目前男性高端产品集市在所有品类上的增长速度都超越了女性。

“个人消费意识的觉醒，促进了男性消费集市的繁荣。”付一夫认为，随着金融社群的发展，男性的金融实力持续提升，而对事业的追求也促使这一群体在交友领域不断拓展，从而愈发注意外在形象、服装搭配与个人品味的提升，“他们渐渐开端通过采购护肤品、高档西装、时尚腕表与豪车等方式来展示自己的才能。”

如今，男性消费集市逐渐繁荣，商家如何在“他金融”中掘金呢？报告认为，商家需要根据男性消费者的消费行为和心理特点来制定相关经营策略。一方面，迎合“去性别化消费趋势”，打造男士专用的相关商品，包括美妆、美容和服饰等；另一方面，改善互联网网购生态，针对男性消费者打造容易、直接、高效的网购标签，协助其快速准确地做出消费决策。

（朱梦秋）